2025年，双十一购物节迎来第十七个年头。全网零售额近2.4万亿元，同比增长超10%再创新高。其中，美妆品类表现突出，在高端化与“成分党”理性消费两大趋势的拉动下，成为观察双11线上市场活力的重要窗口。

　　从各平台销售数据来看，美妆高端化与品类细分趋势显著。双11期间，京东近2000个美妆、服饰、运动品牌成交额同比增长翻倍，近500个细分品类增长翻倍。具体到美妆的核心二级品类，根据复旦消费大数据实验室《2025年“双11“线京东面部护肤品类的增速位居主流电商平台首位，达12.1%，抖音以10.5%的增速位列第二，淘天与拼多多增速分别为7.3%和6.2%。

　　而从双11的需求端观察，消费者对美妆产品的选择更趋理性与专业。根据经济观察报双11消费调研报告，超过九成消费者会关注护肤品成分，59%消费者会依据自身肤质选择适合的成分。在经典成分认知度方面，“玻尿酸”“胶原蛋白”“烟酰胺”分别被66.8%、61.9%和57.3%的消费者熟知。

　　尤其在高端面部护肤领域，消费者的选购标准进一步提高。根据经济观察报的调研报告，93.6%的消费者在购买高端美妆护肤品时首选京东，认可其正品保障、配送速度、售后质量与综合服务水平，比例高于淘宝天猫（43%）。公开数据显示，京东已成为兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜、雅诗兰黛、YSL、阿玛尼美妆、SK-II、迪奥美妆、纪梵希等众多国际大牌的线上最大销售渠道。

　　双11期间，美妆行业竞争日益激烈，消费者的护肤需求更加理性、精准。对平台而言，只有筑牢正品防线、优化服务链路、持续拓宽商品矩阵，才能接住不断升级的国民美妆消费需求。

　　京东的正品防线太让人放心了，加上完善的售后和拓宽的商品矩阵，不管是热门成分单品还是国际大牌，都能闭眼入，双11战绩领跑实至名归

　　理性护肤时代来临，59%消费者按肤质挑成分，京东精准踩中需求，近2000个美妆品牌成交额翻倍，细分品类全面爆发，选护肤品还是得认靠谱平台

　　从盲目跟风到精准护肤，消费者越来越专业！京东抓住高端化和成分党两大趋势，让兰蔻、SK-II等大牌直达消费者，增速断层领先，这才是电商该有的样子

　　强冷空气又双叒叕来了！今日起一股强冷空气将“自西向东，自北向南”逐步覆盖我国大部分地区多地将出现气温“断崖式”下跌部分地区降温幅度可达10℃至12℃面对低温天气你的秋裤备好了吗？保温杯里装好热水了吗？……除此之外暖气也必不可少！

　　今天下午，国防部新闻局副局长、国防部新闻发言人蒋斌大校就近期涉军问题发布消息。有记者提问:据报道，日本首相高市早苗近期称，如果中国大陆对台湾出动军舰并使用武力，可能会构成“存亡危机事态”，自卫队将可以依法行使集体自卫权。

　　甘肃一中学生遭多名学生围踢、扇耳光，教育局回应：已由公安部门处理#上热门话题