京东最新数据显示，2025年上半年，京东美妆整体实现双位数增长，连续四个季度增长不断加速，超200个品牌京东美妆成交额增速已成为线上第一，包括YSL、修丽可、娇兰、迪奥美妆、GUCCI美妆、伊菲丹、可复美、谷雨、花西子、BABI、三资堂等。

　　日前，京东美妆携手时尚行业知名杂志《嘉人》，在天津泰达航母主题公园举办首届京东美妆“至美奖”颁奖盛典，超百家国内外知名美妆品牌齐聚一堂。京东美妆现场分享了上述数据，系统介绍在品类共建、新品孵化、礼遇场景、明星合作等方面的创新实践，并为表现卓越的产品与品牌颁发奖项。

　　“至美奖”是京东美妆首次设立的综合类行业奖项。该奖项基于产品销量、用户口碑、技术实力等维度综合评选，包括“年度至美面霜奖”“年度至美精华奖”“年度抗衰专家”“年度至美黑马单品”等32个重要奖项，覆盖彩妆、护肤、香氛、工具等行业全品类。未来，京东美妆“至美奖”将作为常设奖项，通过每年一度的专业评选，助力美妆行业健康发展。

　　凭借在功效、技术创新和用户运营等方面的优异表现，兰蔻、赫莲娜、海蓝之谜、雅诗兰黛、珀莱雅、敷尔佳等国内外美妆品牌分别获得重要奖项。此外，SK-II、韩束、欧莱雅、阿芙等品牌的相关负责人也在现场介绍了品牌取得高增长的打法。

　　会上嘉宾认为，当前，美妆行业机遇与挑战并存。一方面，消费者对美的追求依然旺盛，护肤偏好不断升级，为行业持续注入发展动力。京东消费及产业发展研究院调研显示，超九成用户注重美妆的正品保障，54.9%的用户关注更具体、更进阶的功效，如美白、抗衰、屏障修复等。

　　另一方面，新锐品牌加速涌入，市场存量竞争激烈，品牌需要更加精准地捕捉美妆趋势，持续进行产品研发与技术创新，从而塑造差异化竞争力。

　　基于对美妆行业趋势的洞察，京东美妆持续推进“品类击穿”策略，通过商品网格精准发现潜力赛道，对抗衰、防晒、美白等细分品类进行贯穿全年的重点扶持，联合品牌合作伙伴，从产品的功效、成分、色系、质地等标准化维度入手，打造美妆护肤爆品，推动细分品类的爆发增长。

　　以抗衰品类为例，京东美妆携手赫莲娜、修丽可、兰蔻等知名品牌，共同发起“抗衰超级品类周”，为消费者带来价格实惠、功效显著的抗衰好物，同时发布《抗衰趋势洞察白皮书》，推广科学护肤方式与理念。

　　未来，京东美妆表示，将持续丰富商品供给，优化服务体系，打造更优质的美妆购物体验；同时，京东美妆还将通过开放生态、人群精细化运营和内容营销创新，为品牌合作伙伴提供更具确定性的增长路径。