俄罗斯化妆品市场2025年整体萎缩，总销量39亿件同比下降2%。面部护理、剃须用品、身体护理等主要品类均出现3.5%-6.9%不等的下滑，儿童化妆品跌幅最大达6.9%。行业分析指出经济不确定性促使消费者转向保守消费，零售商同步精简产品线——面部护理领域品牌数量锐减13.3%，儿童用品减少11%。市场呈现两极分化：线下渠道中，连塔超市优化基础产品，磁铁连锁称销售稳定但部分客群转投线上；而Wildberries电商平台逆势增长，护肤品与彩妆销售额分别飙升28%和20%，显示消费行为向性价比驱动的线上渠道迁移。

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　　俄罗斯化妆品市场2025年整体萎缩，总销量39亿件同比下降2%。面部护理、剃须用品、身体护理等主要品类均出现3.5%-6.9%不等的下滑，儿童化妆品跌幅最大达6.9%。行业分析指出经济不确定性促使消费者转向保守消费，零售商同步精简产品线——面部护理领域品牌数量锐减13.3%，儿童用品减少11%。市场呈现两极分化：线下渠道中，连塔超市优化基础产品，磁铁连锁称销售稳定但部分客群转投线上；而Wildberries电商平台逆势增长，护肤品与彩妆销售额分别飙升28%和20%，显示消费行为向性价比驱动的线上渠道迁移。

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