主页,(钱塘娱乐),主页《2025年美妆个护行业趋势报告》由尼尔森IQ发布，对全球及中国美妆个护行业的市场规模、消费趋势、产品需求等方面进行了分析，展现出行业的发展态势与未来走向。

　　1. 美妆个护行业增长态势：全球美妆个护行业热度持续攀升，销售额不断增加。在2022年第二季度，北美、欧洲、亚太和拉丁美洲的区域性销售额增长率分别为+10%、+11%、+12%和+19%，预计未来10年全球消费者对美妆的需求将带来3000亿美元的规模增长，年复合增长率达4.8%。与其他快速消费品类别相比，消费者更不愿意减少在美容方面的支出。

　　2. 中国美妆个护市场特点：护肤品大类全域持续增长，主要得益于润肤膏霜类产品的贡献。其中，膏霜品类增长较为显著，如膏霜（Skin Moisturizer）在2024年MAT（Moving Annual Total，滚动年度总计）较上一年增长9.5%。线上渠道在护肤品类销售中的重要性日益凸显，但化妆品店依然是线下市场的重要渠道之一。

　　3. 消费者行为变化：消费者预算呈现两级分化的趋势，“精致穷”和“真千金”现象并存。消费降级并非单纯追求低价，消费者对高端产品的核心诉求不变，例如高端价位段的面膜（片装）和润肤霜在市场中仍占据一定份额，且消费者购买护肤品时倾向选择更大包装。在购买场景方面，派对、通勤等场景的需求显著增加，出游、睡前和熬夜后修护等场景的需求有所变化。

　　4. 产品需求趋势：健康和功能性成为亚太地区消费者选择美妆和个人护理产品的关键因素。中国消费者最看重保湿、抗衰老及美白淡斑等功效，对抗衰类产品的需求持续增长，且男女消费者在产品选择上呈现不同特点。女性消费者在选择护肤品时会关注多种药用成分，而男性消费者对皮肤问题的关注度增加，产品需求更加多元化，男士护肤品也朝着专业化配方方向发展。随着旅游业和户外活动的蓬勃发展，防晒霜市场也获得了新的增长动力。

　　5. 行业发展建议：美妆个护行业应把握渠道先机，重视线上渠道的同时，也不能忽视线下化妆品店等重要渠道。迎合价值诉求，满足消费者对高品质、有价值产品的需求，在消费分级的市场环境中找准定位。稳抓消费品质，注重产品的健康和功能性，针对不同性别消费者的需求进行产品创新，推出更具针对性的产品。