《2025前瞻：中国功效护肤的前沿风向标&消费新视角》由上海语析信息咨询有限公司【用户说了】推出，涵盖了护肤领域，还延伸至彩妆、香水、美容工具、洗护、个护及口腔护理等多个品类。本研究报告对市场规模、消费者需求以及产品细分功效等维度进行了全面、深入的分析，旨为品牌在需求浪潮中持续激发潜能、精准捕捉市场动态提供指导。

　　2020-2025年全球市场增长约23%，个护占比最高，美国、中国领跑全球销售

　　2020年至2025年全球美容市场规模从5308亿美元增至6672亿美元，各个细分领域均表现出稳健的增长态势，尤其是个护和护肤领域，2024年市场规模将分别达到2828亿美元和1866亿美元。在销售渠道上，2024年线%，线%。在各国销售额排名中，美国以1000亿美元的市场规模高居榜首，中国则以700亿美元的市场规模紧随其后，并在2024年有着5%的同比增长率。

　　数据来源：用户说研究中心、Statista数据统计报告(由于某些原因，中小型企业的相关数据可能未能被完全统计

　　根据弗若斯特沙利文统计，中国化妆品行业的零售额市场规模从2018年的6935亿人民币增长到2023年的9537亿人民币，复合年增长率为6.6%；预计到2028年，中国化妆品行业的零售市场规模将达到人民币14025亿元，23-28年期间的复合年增长率预计可达8.0%。

　　社交媒体上美容讨论热度攀升，保湿声量761万领衔，修护肤质同比增长了276.08%

　　近年来，社交媒体上关于美容功效的讨论热度持续攀升，保湿以其高达761万的讨论声量位列榜首，较去年同期增长了15.10%。紧随其后的是补水(553万)、修护肤质(468万)和显白(437万)。修护肤质的增幅最为显著，达到了276.08%。

　　与此同时，一些传统的美容概念，如控油(下降2.54%)、防水(下降3.31%)、防晒(下降19.83%)的关注度降低。而在这股变化潮流中，养发和提亮等新兴概念受到越来越多关注，其声量增幅分别达到了108.55%和72.11%，显示出显著的市场增长潜力。

　　近年美发全网功效关注维度占64%，同比近290%，去屑需求飙升近2600%

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　　消费者主要关注的面部问题：毛孔粗大、黑头、黑眼圈、肤色暗沉和痘印等八大方面

　　消费者在关注自身面部问题时，主要关注毛孔粗大、黑头、黑眼圈、肤色暗沉、痘印、痘痘粉刺、出油多和肤色不均等八大方面。同时，他们对皮肤的粗糙感、细纹干纹、皮肤敏感度、皮肤屏障损伤以及肌肤泛红等现象也高度关注。针对不同的肤质类型，混油性肌肤在毛孔粗大、痘痘粉刺、痘印和出油多方面表现出更高的关注度。而油性肌肤在痘痘粉刺问题的关注上，比例显著高于其他肤质类型。

　　敏感性肌肤和中性肌肤在皮肤敏感、屏障受损，肌肤泛红方面的关注度，则显著高于平均水平，混干性肌肤则更加专注屏障受损问题，在其余的肌肤问题上，并没有观察到不同肤质之间存在显著的差异。

　　睡眠不足成美容问题首因，20-25岁人群选中率为56.91%，26-30岁选中率为50.61%

　　根据消费者问卷调查数据显示，美容问题的主要成因中，缺乏充足的睡眠最为普遍，其次是内分泌失调和压力过大。不健康饮食、缺乏运动、水质问题、护肤不当和日晒也颇受关注。其中，20至25岁的年轻人群受到睡眠不足和压力过大的影响尤为显著，分别高达56.91%和43.08%。

　　而内分泌失调的问题则主要困扰着20至25岁以及26至30岁的年轻人群，分别占比51.21%和46.91%。这些数据揭示了不同年龄阶段的消费者在美容问题上存在的差异，同时也强调了生活方式和健康管理对容貌的重大作用。

　　购买渠道偏好：20-35岁倾于官方旗舰店及抖音直播间，36岁以上更喜爱小红书

　　调查数据揭示，在护肤品购买平台和渠道的选择上，不同年龄段的消费者展现出了显著的偏好差异。20至35岁的消费者，他们更喜欢在品牌官方旗舰店和抖音直播间购买产品；相较之下，年龄在36岁以上和20岁以下的消费者更倾向于利用小红书这一平台进行产品的购买。

　　综合来看，品牌官方旗舰店、实体店铺(包括专柜、门店及集合店)以及淘宝主播直播间构成了最受消费者欢迎的护肤品购买渠道。在不同年龄段之间，抖音和小红书的受欢迎程度存在一定的差异，这反映了不同年龄群体对于社交媒体平台的利用习惯和偏好。

　　1、护肤/化妆频率vs不同肤质：早晚皆护肤成为大主流，不定期化妆频率占比更多

　　2、用户早晚护肤都绝对不可省略的步骤?化妆水、眼霜、润唇膏、洁面、T区护理

　　3、消费者调研国货品牌知名度TOP5：瑗尔博士、珀菜雅、可复美、丸美、自然堂

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　　蜂蜜成分声量29万，同比增长806%，娇兰品牌以29万声量和529%增长率领跑

　　在护肤修复领域，蜂蜜以令人瞩目的806.81%增长率及29.1万的声量遥遥领先。维生素B5的声量下降至19.6万，同比减少了37.11%，而积雪草的声量也略有下降，为15.7万，同比降低15.61%。益生菌成分的声量却逆势上涨，同比增长了48.96%，显示出其未来发展中的巨大潜力。

　　在品牌竞争方面，娇兰以529.07%的惊人增长率和29.4万的声量遥遥领先，位居榜首。可复美位居第二，声量为11.8万，同比增长了34.20%。然而，理肤泉同比大幅下降了61.85%。瑷尔博士品牌的表现则堪称惊艳，以高达96.84%的同比增速呈现出快速增长的势头。

　　分季护肤-冬季：以油养肤、选择合适的精华油，有效提升肌肤保湿力、修复干燥和敏感问题

　　由于冬季气候寒冷、空气干燥，皮肤容易失水、变得粗糙甚至敏感。在冬季护肤中加入精华油是一个非常有效的方式，尤其是富含滋润与修护成分的精华油，例如玫瑰果油、霍霍巴油、杏仁油和葡萄籽油，它们能够促进皮肤屏障的修复，有效减轻皮肤的干燥与敏感症状。